Oft werden wir gefragt: Was bedeutet „Kommunikative Zuspitzung“? ❓
Ein Beispiel: Für unseren Kunden Friedmann sollten wir eine kostengünstige Lösung entwickeln, um den Verbraucher in unserem Fall Mitarbeitende in Gastro- und Großküchen dazu zu bringen, ein Spülmaschinenreinigungsprodukt korrekt anzuwenden – eine Herausforderung, weil das Paket zwei Dosen enthält, die im 2-Monats-Abstand benutzt werden sollen.
Unser Kommunikationskern haben wir mit „Einfach in der Anwendung“ identifiziert.. Daraus haben wir den Slogan „Einfach sauber mit Friedmann“ gemacht und als Eyecatcher ein doppeldeutiges „auf & rein“ auf den Karton gesetzt. Zusätzlich gibt es eine Markierung, bei der der Servicemitarbeiter die nächste Anwendung notieren kann.
Kurz und knackig – das ist kommunikative Zuspitzung! ❤️
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